首届上海“信息杯”手机品牌评选活动方案
一、活动宗旨
本次活动的宗旨是联合各种资源,推动上海手机制造业的健康、有序发展,为手机
制造企业提供市场信息,树立手机企业的品牌声誉,探索手机品牌的消费需求和发展趋
势,为消费者认识选购手机品牌、企业创名牌提供权威的市场评价和宝贵借鉴。
由上海市信息化办公室、上海市商业委员会、上海市经济委员会联合发起,由上海
市通信制造业行业协会、上海市互联网信息服务业协会、上海市消费者协会、上海市质
量协会、上海移动通信有限责任公司、中国联通有限公司上海分公司等单位共同参与举
办首届上海“信息杯”手机品牌评选活动。
二、组织机构
主办单位:
上海市通信制造业行业协会
上海市互联网信息服务业协会
支持单位:
上海市信息化办公室
上海市经济委员会
上海市商业委员会
特别支持单位:
上海移动通信有限责任公司
中国联通有限公司上海分公司
指定宣传网站:
上海热线
协办单位:
上海迪比特实业有限公司
上海热线
上海迪信电子通信技术有限公司
承办单位:
上海师联文化发展有限公司
上海利询电子科技有限公司
活动组织委员会 (按姓氏笔画排列)
名誉主任:
范希平 上海市信息化办公室主任
郑 杰 上海移动通信有限责任公司总经理
赵 乐 中国联通有限公司上海分公司总经理
主 任:
傅文彪 上海市信息化办公室副主任
副 主 任:
应志刚 上海市信息化办公室副局级巡视员
傅新华 上海市经济委员会
徐志康 上海市商业委员会
蔡桂保 上海移动通信有限责任公司副总经理
谢国庆 中国联通有限公司上海分公司副总经理
委 员:
施兴德 上海市信息化办公室综合处处长
牛树国 上海市信息化办公室产业处副处长
顾 民 上海市经济委员会高新技术产业办公室副处长
李春强 上海市通信制造业行业协会秘书长
罗海蛟 上海市互联网信息服务业协会秘书长
朱瑞琰 副秘书长
马永庭 上海移动通信有限责任公司市场经营部总经理
陈景达 中国联通有限公司上海分公司市场营销部经理
秘 书 长:
李春强 上海市通信制造业行业协会秘书长
专家评审委员会:
主 任:
应志刚 上海市信息化办公室副局级巡视员
副主任:
李春强 上海市通信制造业行业协会秘书长
罗海蛟 上海市互联网信息服务业协会秘书长
何庆榆 上海市技术监督局
委 员:
章倩苓 复旦大学教授、博导
徐国治 交通大学电子工程系教授、博导
许鹤群 东华大学计算机系教授、博导
朱 明 技监局质量监督处副处长
徐轶东 上海热线市场部经理
王 华 上海移动通信有限责任公司高级工程师
赵庆来 中国联通有限公司上海分公司
三、评选范围
凡在上海市范围内生产或销售的各种类型手机。
(截止2002年12月31日之前推向市场的手机))
四、评选方法
1、 手机生产厂商报名,经审定符合参评标准的所有手机机型将作为“手机品牌评选”的入围手机候选名单。
2、手机品牌评选类别和奖项设置:
对于上述符合要求的手机设立“优秀设计奖”、“优秀造型奖”、“ 优秀质量奖”、“优质服务奖”及“优秀综合奖”等专项奖。
“优秀造型奖” :根据外观、手感
“优秀设计奖” :根据产品的形状、功能
“优秀质量奖” :根据用户反映及手机本身质量比较好的、故障率低;
“优质服务奖” :根据售后服务的态度、响应率
“优秀综合奖” :根据品牌效应、售后服务、客户喜爱程度
本次评选活动将邀请政府官员、通信技术专家、技监人员、商场代表、消协管理人员和业界代表等组成专家评审委员会。首先对入围手机进行公开告示宣传,在届定期限内由消费者对入围手机进行投票评选,根据投票情况对上述各奖项做出初评,最后由专家评审委员会对初评结果进行审议,产生最终评选结果。
五、市民参评方法及奖项
1、本次评选活动将通过报刊、广播电视、网站和各大商厦(移动、联通营业网点及手机连锁销售店)等多种方式进行本次活动的告示宣传,消费者将通过短信投票(一号一票)的方式进行投票。
2、参与评选的市民均有机会获得各类幸运抽奖。
奖项设:
特等奖1名、一等奖3名、二等奖10名、三等奖100名;
特等奖1名: 奖励5000元或等值奖品
一等奖3名: 奖励3000元或等值奖品
二等奖10名: 奖励1000元或等值奖品
三等奖100名:奖励100元或等值奖品
六、新闻宣传
1、宣传目的
提升首届上海“信息杯”手机品牌评选活动在国内外知名度, 同时协助企业进行形象、品牌宣传。
2、宣传形式
将平面媒体、广播电视、网站三种方式相结合,不同的宣传阶段会有不同的侧重点。
A、召开新闻发布会,向公众介绍评选活动总体情况,释放评选活动热点新闻;
B、在支持媒体、指定宣传媒体、协作媒体上刊登评选活动时事动态新闻稿件和互动广告;
C、网站随时收集信息反馈,拓展媒体资源,为厂商提供及时的宣传、交流机会;
D、围绕评选活动主题,结合当前手机发展最新情况,在评选活动前期媒体的宣传加强公众对评选活动的认知;策划、运作评选活动特别项目,在平面媒体上开设评选活动专栏; 在媒体、网站相关栏目安排相关节目;
E、新闻发布会、评选会议中设立新闻中心, 及时为媒体提供评选活动的最新动态, 以多角度多渠道进行放射状的新闻传播活动。为企业提供多种形式的新闻宣传方式;
F、评选活动后期报道:主要针对网站、刊物等媒体进行宣传;
3、预期宣传效果:
A、业界:通过媒体宣传,将此评选活动定位于手机制造领域水平最高的专性评选活动,提升手机制造商的品牌效应,为手机制造商提供一个大范围的交流机会和展览场地。
B、消费者:通过评选活动,得到手机制造商和手机销售商的全面沟通的机会,树立大众心目中的名牌概念。
C、媒体:可以从评选活动的中获得最为丰富的手机发展信息,得到权威人士的新概念、新观点,捕捉精英人士的经典论述。
4、新闻发布会
时 间:2003年 3 月13日上午9时
预定地点:上海世博会议大酒店(虹桥路2106号)
出席对象:政府及协会有关领导、协办单位领导、新闻媒体记者、消费者代表;
5、颁奖典礼
时间:2003年5月16日晚6时
预定地点:长宁区某五星级大酒店
典礼内容:邀请市委办、社会团体企事业单位领导、嘉宾代表、媒体记者、时尚人士出席,公布各个奖项得主并颁奖,当场抽出市民参与奖,文艺演出,得奖产品现场秀。电视媒体录播颁奖典礼实况;
6、宣传媒介
《中国电子报》、《通信产业报》、《新民晚报》、《青年报》、《上海一周》《申江服务导报》、《完全生活手册》、东方网、易趣网、上海热线以及上海电视台、东方电视台、上海东方广播电台等;
七、活动日程安排
1.2003年1月28日 组建活动组织委员会,确定本次活动的主办单位,组织机构确定,对评选活动做出具体部署;上海市信息办、上海市商委、上海市经委作为支持单位参与此次手机评选活动;
2.2003年2月10日—2月14日 活动组委会确定评选活动冠名单位;手机评选方案、 新闻宣传方案、手机短信评选方案;参评邀请函的设计 ;
3.2003年2月17日—2月21日 活动经费的预算;成立评选活动专家评委会,确定手机品牌评选标准,向手机生产商发邀请函、参评表格;
4.2003年2月21日—3月14日 参评表格汇总,递交专家评委会;由专家评委会确定最终入围候选机型,并对评选细则及宣传方案进行审定;
5.2003年3月13日 召开手机评选活动新闻发布会;
6.2003年3月 15日—3月25日 短信投票系统的试运行,宣传品分发,本次活动的软、硬广告的宣传;
7.2003年3月25日至5月10日 消费者开始短信投票评选和负责手机用户满意度的市场调查 ,5月10日市民投票结束;
8.2003年5月10日- 5月12日 统计消费者短信投票的数据和召开专家评审会,评选出各类专项奖项;
9.2003年5月13日-5月16日 颁奖典礼 由市委办、协会、赞助企业领导分别向获奖企业颁奖,并在公证人员的监督下当场摇出市民参与奖;
10. 2002年5月17日起 各大报刊媒体广播公告评选结果;
11. 2003年5月18日至6月18日之间 手机评选专辑印刷、出版。